METODE

Merkevarer kan være komplekse. Det finnes strategier, analyser, mål, planer og modeller. Men bak alt sammen finnes et ganske enkelt behov: å bli forstått, likt og valgt.

Metoden vår kan oppsummeres med to ord: Finn & Fortell.

Finn ut hva som er verdt å fortelle om merkevaren.

Vi tar utgangspunkt i innsikten, strategiene og planene som allerede finnes – og leter etter det som er sant, relevant og interessant. Det som skiller merkevaren fra andre og gir folk en grunn til å bry seg.

Fortell det på en måte som gjør at folk vil høre på.

Vi gjør det vi finner til ideer og konsepter med en tydelig form og stemme. Noe som kan samle kommunikasjonen, engasjere mennesker og leve over tid.

Finn & Fortell

Enkelt forklart. Ikke nødvendigvis enkelt gjort. Eksemplene under viser hvordan Finn & Fortell har blitt til konkrete konsepter for andre merkevarer.

Altibox

Finn:
Teknologi er aller viktigst når den brukes til å bringe folk nærmere hverandre. Derfor er ikke Altibox’ historie en om teknologi, men om hvordan teknologi sørger for at mennesker er på nett – med hverandre. Da ble konseptet enkelt og greit: På nett. Med hverandre.

Fortell:
Konseptet skulle brukes til å kommunisere alt fra Netflix-lanseringer til kampanjer mot netthets – alt med en tydelig, rød tråd. Ved å variere siste del av konseptsetningen kunne vi tilpasse budskapet uten å miste essensen. «På nett. Med Netflix i boks» når vi snakker om produktnyheter. «På nett. Som den du er.» når vi snakker om netthets mot jenter som gamer.

Prematurforeningen

Finn:
For noen blir det som skal være det største øyeblikket i livet det mest dramatiske. Alle barn er små mirakler, men de aller minste er kanskje enda litt større. Alle som har opplevd å få et prematurt barn, vet at noen av de største miraklene i verden er ganske små.

Fortell:
I noen konsepter ligger dramatiseringen også i setningen. Den fungerer og berører helt alene, uten en dyr film eller flotte fotoopptak. Av alt vi laget, er vi mest stolte av visittkortet. For en forening som jobber mye mot myndigheter og helsevesen er det viktig å sette tonen allerede når møtet starter og visittkortene deles ut.

Avinor

Finn:
Avinor er så stort at det er vanskelig å få øye på. De har en finger med i det aller meste som skjer innen luftfart, men viser sjelden ansikt. De sørger for at alt fungerer – og at folk kan møtes. Vi ville vise rollen Avinor spiller ved å synliggjøre alt de bidrar med på en reise fra A til B.

Fortell:
En reise fra «A til B» høres jo ikke særlig engasjerende ut. Da er det bedre med «Fra barnebarn til bestemor». Så da lot vi bestemor bli en del av hele reisen, synlig på alle de stedene hvor Avinor er til stede.

Av-Og-Til

Finn:
Grensen mellom alkoholvaner og alkoholuvaner er bokstavelig talt flytende. Det tar lang tid å innse at en vane har blitt en uvane, og lang tid å endre den. Den innsikten ble til ideen om en kampanje som varte litt lenger enn vanlig.

Fortell:
Vi fant deltakere i ulike livsfaser, og fulgte dem i et helt år. De delte og reflekterte, og fikk underveis veiledning av en ikke ukjent psykolog.

LIG

Finn:
LIG selger advokatforsikring som gjør at du faktisk har råd til advokat. Såpass enkelt er det av og til. Da blir det desto viktigere å fortelle det på en måte som skaper gjenkjennelse og kanskje et lite smil.

Fortell:
Alle vet at advokater er dyre. LIG tilbyr advokatforsikring som gir deg hjelpen du trenger for cirka 400 kroner i måneden. Da ble ideen å vise nøyaktig hvor mye advokat du får for 400 kroner, dersom du ikke har forsikring.

Finn:
De fleste kjente VG som en kilde til nyheter og underholdning. Få visste at VG bruker betydelige ressurser på gravende journalistikk. Og gravende journalistikk handler om tid og om evnen og viljen til å belyse flere sider av en sak – også de som noen kanskje ikke ønsker at skal bli belyst.

Fortell:
Virkeligheten har flere sider. Det har VG også. Når ideen umiddelbart oppleves som sann og relevant, trenger man ikke pakke det hele så mye mer inn. Bare vise hvor viktig denne jobben er, både for enkeltindivider og for samfunnet.

VY/NSB

Finn:
Noen pendler med bil, andre med tog. Hvorfor velger de det ene og ikke det andre, og hva skal få dem til å bytte? Alle vet at det er mer miljøvennlig å ta toget enn bilen. Likevel velger mange bilen.

Fortell:
The proof of the pudding is in the eating, som man sier. Det er grenser for hvor langt man kommer med ord. Av og til må det handling til. Derfor fikk vi noen som elsket å pendle med tog, til å teste bilen – og noen som elsket å pendle med bil, til å teste toget.

METODE ​

Finn & Fortell

METODE